Bakan Ersoy, Türkiye’nin 2023 turizm stratejisini açıkladı

Turizmi Türkiye’nin stratejik sektörlerinden biri haline
getirmeyi hedefleyen 2023 Turizm Stratejisi’ne göre Türkiye,
turizmde ilk defa sürdürülebilir ve gelir odaklı bir büyüme
modeline geçecek. Stratejide, 2023 yılı için hedeflenen turist
sayısı 75 milyondan fazla, turizm gelirleri ise 65 milyar dolar.
2023 Turizm Stratejisi’ndeki hedeflere uygun olarak çekilen ve
Türkiye’yi günümüz ziyaretçilerinin aradıkları zengin ve derin
deneyim çeşitliliğinin adresi olarak tanımlayan “2020 Reklam Filmi”
ilk kez gösterildi.

Kültür ve Turizm Bakanı Mehmet Nuri Ersoy, 27 Eylül Dünya Turizm
Günü’nde İstanbul Dolmabahçe Sarayı’nda yerli ve yabancı basın
mensuplarıyla düzenlediği toplantıda Türkiye’nin 2023 Turizm
Stratejisi’ni açıkladı. Bakan Ersoy, stratejide yer alan
yaklaşımlara uygun olarak geliştirilen Türkiye’nin yurt dışı
tanıtımında kullanılacak yeni 2020 Reklam Filmlerini de gösterdi.
Türk turizmini, sürdürülebilir ve gelir odaklı bir büyüme modeline
taşıyan 2023 Turizm Stratejisi, gerçekleştirilecek çalışmaların ve
çok yönlü yeni uygulamaların sonucunda, 2023 yılında Türkiye’nin 75
milyondan fazla turisti ağırlamasını ve 65 milyar dolarlık bir
turizm gelirine ulaşılmasını hedefliyor. 2023 Turizm Stratejisi,
11’inci Kalkınma Planı içindeki hedefler kapsamında ve 3’üncü
Turizm Şurası çıktılarından yararlanarak, Türkiye’nin turizm
sektöründe gerçekleşmesi beklenen büyük değişim ve ilerlemeye
uzanan yolu özetliyor. Kültür ve Turizm Bakanı Mehmet Nuri Ersoy,
düzenlediği basın toplantısında Türkiye’nin 2023 Turizm
Stratejisini, "Türkiye, günümüz turistlerinin değişen
beklentilerini karşılayabilecek olağanüstü çeşitlilikte seyahat
fırsatları sunan bir dünya markası. 2023 Turizm Stratejisi’nde
ortaya konan yeni stratejileri uygulamaya geçirerek ülkemizi,
ağırladığı turist sayısı ve elde ettiği gelir miktarıyla küresel
turizm pazarında bir üst lige çıkaracağız. 2023 yılında ülkemizi 75
milyondan fazla turistin ziyaret etmesini ve 65 milyar dolarlık
turizm geliri elde etmeyi hedefliyoruz. Bunu, turist başına
ortalama harcamayı artırıp ve ortalama geceleme sayısını 9,9’dan
10’a çıkararak, gecelik ortalama 86 dolarlık harcama seviyesine
ulaşarak yapmayı planlıyoruz" şeklinde aktardı.

Tanıtım faaliyetlerinde sürdürülebilir yaklaşım

Kültür ve Turizm Bakanı Ersoy, konuşmasına şu şekilde devam
etti:

"Dünya genelinde turizmde rakibimiz olan ülkelerde uzun
yıllardır faaliyetini sürdüren turizm tanıtım ve gelişimi için tek
elden çalışan ajans modeli ülkemiz için hayata geçirilmiştir.
Türkiye Turizm Tanıtım ve Geliştirme Ajansı ile sektörün turizm
tanıtımına aktif katılımı mümkün kılınmış, bütçe imkanlarının
genişletilmesi ile de sürdürülebilir ve etkin tanıtımın önü
açılmıştır. 2018 yılında 18 milyon dolar olan Bakanlık tanıtım
bütçesini, 2019 yılında ortaya koyduğumuz politika değişikliği ile
72 milyon dolara çıkardık. 2020 yılında ise Bakanlığımız ve yeni
kurulan Türkiye Turizm Tanıtım ve Geliştirme Ajansı ile birlikte
tanıtım bütçesini 180 milyon dolara taşımayı hedeflemekteyiz.
Turizmde rakibimiz olan ülkelerin uzun yıllardır yaptıkları
yatırımlarla ortaya koydukları çalışmalar için kullandıkları büyük
tanıtım bütçelerine oranla var olan açığımızı her yıl yapacağımız
artışlarla kapatmayı hedefliyoruz. Bu hedef doğrultusunda 2023
yılında 220 milyon dolarlık tanıtım bütçesine ulaşmak için
çalışacağız. Türkiye Turizm Tanıtım ve Geliştirme Ajansı ile
tanıtım yaptıkça turizm gelirlerimizi arttıracak, gelirlerimiz
arttıkça da tanıtım bütçemizi büyüteceğiz."

Bu hedefler doğrultusunda tanıtım faaliyetlerinin
çeşitlendirileceğini söyleyen Ersoy, "TV, açık hava, dergi,
editöryal yazı, dijital ve sosyal mecralarda çeşitlendirerek odaklı
ve yoğunlaştırılmış şekilde gerçekleştiriyoruz. Hedef pazarlarda
ziyaretçilerin beklentilerine ulaşmak için pazar araştırmaları
yaptırıyor ve söz konusu araştırmalar doğrultusunda tanıtım
stratejimizi çeşitlendirerek tüm mecralarda yer alıyoruz. Deneyime
dayalı Türkiye portalının ve dijital uygulamaların hayata
geçirilmesine öncelik veriyoruz. Yabancı ziyaretçilerin yanında, iç
turizmin gelişmesine yönelik olarak yerli ziyaretçilere yönelik
tanıtım çalışmaları gerçekleştireceğiz. Başta az keşfedilmiş ya da
gelişmekte olan turizm bölgeleri olmak üzere, yeni ürün ve
destinasyon çalışmalarına ağırlık vereceğiz. Bu kapsamda ayrıca,
arz güvenliğini sağlayarak paket tur oranlarını yüzde 15 ila 60
bandına çekmeyi hedefliyoruz" dedi.

"Turizm ürünü ve hedef kitle çeşitlendirilmesi"

UNESCO’dan tescilli marka şehirlerine yenilerinin ekleneceğini
belirten Ersoy, dijitalleşmeyi de tüm çalışmaların temeline
alacaklarını söyledi. Ersoy, "Yüksek harcama potansiyeli olan
ziyaretçi oranında da artış olmasını hedefliyoruz. Bunun için de
yeni ürünler geliştireceğiz. Gastronomi tanıtımını ayrı bir başlık
altında ele alacağız. UNESCO’dan tescilli marka şehirlerimize
yenilerini ekleyeceğiz. ‘Türkiye Lezzet Haritası’ çıkartacak ve
gastronomi güzergâhları oluşturacağız. Kültür turları ile sağlık
turizmini büyütmek, turistlerin alışveriş harcamalarını yükseltmek
için adımlar atacağız. Eğitim turizminden spora, inanç turizminden
üçüncü yaş hedef kitlesine, kongre turizminden festival ve
etkinlikler ile kurvaziyer-yat turizmine kadar pek çok alana
odaklanacağız. Türkiye genelinde yeni müzeler açmaya devam
edeceğiz. UNESCO Dünya Mirası Listelerindeki unsur sayılarımızı
artıracağız. Yeni kültür rotaları ile arazi ve yol bisiklet
turizmine yönelik rotalar oluşturacağız. Aynı zamanda da “Bisiklet
Dostu Otel” sayımızı artıracağız. Dijitalleşmeyi tüm
çalışmalarımızın temelinde tutarak, yeni nesil turiste aradığı tüm
deneyimi seyahati başlamadan vereceğiz. İnanç turizmi için Türkiye
Dijital İnanç Haritası ve İnanç Portalı’nı hayata geçireceğiz"
ifadelerini kullandı.

"Yeni odak pazarlar"

Orta ve Doğu Avrupa’da gelişen yeni odak pazarlara
odaklanılacağını söyleyen Ersoy, Türk Hava Yolları’nın (THY) uçuş
seferleri düzenlediği tüm ülkelerin hedef pazar olduğunun altını
çizdi. Ersoy, "Bundan sonraki süreçte, tanıtımda halen ülkemize
büyük rakamlarla turist gönderen ana pazarlarımızın yanı sıra
dünyadaki turizm büyümesinde kaynak pazarlar olarak öne çıkan Uzak
Doğu ve Pasifik Bölgelerinde yer alan Çin, Hindistan, Güney Kore,
Japonya gibi yükselen pazarlara odaklanacağız. Orta ve Doğu
Avrupa’nın gelişen ekonomileri de yeni odak pazarlarımız içerisine
alınacak. Uzak Doğu ve Pasifik ülkelerinden gelen turist sayısının
artırılması için ulaşım, kapasite ve direkt uçuşlarda buna uygun
düzenlemeler yapılacak. Asya Pasifik Bölgesinden gelen turist
sayısının 2018-2023 yılları arasında yıllık ortalama yüzde 30’un
üzerinde artmasını öngörüyoruz. Uzak Asya ve Okyanusya Bölgesinden
2019 yılında gelmesi beklenen yaklaşık 1 milyon turistin 2023
yılında 4 milyona ulaşmasını hedefliyoruz. THY’nin uçtuğu ve
uçacağı bütün ülkeler artık hedef pazarımız. Çin, Japonya,
Hindistan ve Güney Kore ile karşılıklı ek slot taahhütleri
yapıyoruz. THY ile ortak reklam ve pazarlama faaliyetlerimizi
artırarak sürdüreceğiz. Türkiye’ye yönelik münferit seyahatlerde
artış sağlayacağız" şeklinde konuştu.

"Turizmde sürdürülebilir, çevre dostu gelişim"

Turizmde sürdürülebilir projeler ve çevre dostu bir gelişim için
çalışmaların hızlandırıldığını aktaran Ersoy, "Turizmde
sürdürülebilir ve çevre dostu bir gelişim için çalışmalarımızı
hızlandırıyoruz. Bu kapsamda da turizm alanı ilan edilmiş kıyı
kentlerinde özellikle arıtma yatırımlarına önem vererek
belediyeleri destekliyoruz. Bundan sonraki süreçte Mavi Bayrak ve
tesislerde Yeşil Yıldız uygulamaları gibi çevre sertifikasyonlarına
çok daha fazla ağırlık vereceğiz" diye konuştu.

"Tanıtım filmi Türkiye’nin turizmde sunduğu deneyim zenginliğini
vurguluyor"

Kültür ve Turizm Bakanı Mehmet Nuri Ersoy, düzenlediği basın
toplantısında, Türkiye’nin 2020 yılında kullanılacak ve tanıtım
kampanyasının temelini oluşturacak yeni reklam filmini de
katılımcılarla paylaştı. Ersoy, reklam filmi hakkında, "Film,
Türkiye’nin günümüz ziyaretçilerinin aradıkları özgün seyahat ve
keşif deneyimini yaşayabilecekleri ideal bir adres olduğunu çarpıcı
bir kurguyla anlatıyor. Film aynı zamanda Türkiye’nin aile seyahati
için aranan bir destinasyon olduğunu vurguluyor. Batı, Asya ve
Uzakdoğu pazarlarında gösterimi için 3 ayrı versiyonu bulunan 90
saniyelik Türkiye tanıtım filmi, Türkiye’nin hem güncel yüzüne hem
de kültürel zenginliklerine ve derinliğine vurgu yapıyor. Deneyim
odaklı seyahati, yenilikçi ve farklı bir yaklaşımla anlatan film,
Türkiye’nin doğasına, tarihine, kültürel hazinelerine, inanç
noktalarına, gastronomisine, alışveriş, moda ve sanat dünyası ile
eğlence yaşamına yer veriyor" ifadelerini kullandı.

"Yeni tanıtım filmi 2 aylık bir çalışma sonucunda
hazırlandı"

Kültür ve Turizm Bakanı Mehmet Nuri Ersoy’un düzenlediği basın
toplantısı ile tanıtımı yapılan yeni reklam filmi, iki ay süren bir
çalışma sonucunda, 98 kişilik bir ekip tarafından, 5 ayrı şehirde,
toplamda on bir ayrı mekânda yapılan çekimlerle tamamlandı.
Türkiye’nin yeni tanıtım filmi için Turunçpınarı, Cennet Koyu,
Babadağ, Patara, Kekova, Kapadokya Balon, Göreme Açık Hava
Müzesi’nde Karanlık Kilise, Kaş yolu, Hierapolis ve İstanbul’da
çekimler yapıldı. Ayrıca, Kelebekler Vadisi, Yassıca Adası,
Suluada, Göcek Koyları, Kaş- Fethiye yolu ve Ölüdeniz için de drone
çekimleri gerçekleştirildi. Hazırlanan ana tanıtım filmi ile
birlikte dijital mecralarda sıklıkla karşılaşılan 19 kısa film de
oluşturuldu. 10-15 saniyelik hikâyeler olarak kurgulanan kısa
filmler sosyal medya kanallarının yanı sıra dünya televizyonlarında
“seri reklamlar” tarzında da yayınlanacak. Yeni tanıtım filmi tüm
versiyonlarıyla birlikte Bakanlığın 2020 yılında düzenleyeceği
entegre pazarlama kampanyasının temelini oluşturacak. Bakanlık,
filmlerin yanı sıra her pazara özgün olarak tasarlanan halkla
ilişkiler çalışmaları, yeni nesil dijital uygulamalar, çevrimiçi ve
basılı yayın ilanları, fuarlar ve özel etkinliklerden oluşan 360
derece bir iletişim kampanyası yürütecek.